项目案例 ｜ 密合花红葡萄酒

项目背景：

位于法国yvrac镇的密合花酒庄，距波尔多15公里，具有百年历史，2011年被中国建发酒业收购，拥有品牌自主权；
国内的进口酒庄酒市场混乱，无量化标准，消费者对酒庄酒认知不够，是面临在眼前的机会，同时也是挑战。

解决方案：

遵循建发集团十二五发展规划，依据“领航红酒市场”的战略性布署，为密合花竖立“规范酒庄酒的量化标杆”中国市场产品定位；
按照中国市场消费形态，细分目标消费人群，锁定25至35岁新贵一族，以及35至50岁主流精英；
系统制定品牌传播策略，对外建立良好政府及媒体关系，通过意见领袖影响目标用户，对内实施品牌培训、品牌构架梳理、建立VIS等基础品牌资产；
围绕核心品牌创意，以文化行销模式结合品牌广告，实现潜在消费者对密合花“定义酒庄酒标杆时代”的品牌认同。