项目案例 ｜ 白兰氏鸡精

项目背景：

白兰氏，新加坡知名保健品牌，主要生产以鸡精、燕窝为主的高品质保健美容产品；
国内消费者对鸡精增强记忆力的功效普遍没有认知，培育终端消费市场、传递产品知名度等成为营销工作重中之重。

解决方案：

快速把握行业脉搏，精准扫描保健品市场，按主次之分重新梳理产品线，确立核心产品，实现品牌价值聚焦；
策略选定陈奕迅作为产品形象代言人，产品内涵新定义，建立消费情感沟通；
围绕产品定位，以消费人群多样生活形态作为创意的切入口，数字及传统相结合进行整合性传播推广，普及产品物理属性，强化品牌核心价值；
以核心产品“鸡精”牵引出细分类目迎考鸡精以及燕窝产品，实现品牌全面化落地。