项目案例 ｜ 九阳豆浆机

项目背景：

九阳，前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年，以多元化经营为发展战略；
经过几年的市场打拼，九阳逐步成为地域性认可品牌，但随着行业竞争的不断升温，产品同质化现象日渐严重。

解决方案：

对小家电行业进行全面透析，快速产品创新，打造“豆浆机”超级明星单品，完成产品线更新和大幅缩减；
策略上挖掘豆浆机使用障碍，提升豆浆机市场容量；
重新梳理九阳品牌价值，确定新品豆浆机带动品牌的营销思路，找到九阳的核心竞争力的产品价值，提出“健康好豆浆，九阳轻松做”的口号；
传播上以央视为核心媒体，辅以地方性高关注度的平面、户外、网络等媒体进行补充投放。