项目案例 ｜ 史云生鸡汤

项目背景：

史云生，全球知名汤品制造商金宝汤公司旗下著名汤品品牌，世界最大的汤品制造商和食品制造商；
汤文化在中国源远流长，史云生的袋装汤形式很难打破中国人传统煲汤的观念，面临水土不服、市场发展迟缓等问题现象。

解决方案：

依据市场调研，结合经历，提出中国市场新战略“翻新设想、翻新定义、翻新登程”；
改变渠道思路，阶段性进军高端餐饮业服务业，以调味品角色重新定义产品；
目标消费群体重新定位，由“大众家庭”具象至“时尚新白领”，利用在餐饮业打造的品牌影响力拉动终端消费者；
针对品牌传播预算少，借力使力，聚力策划餐饮业意见领袖以史云生为食材创作系列作品，利用微博、微信、BBS等自媒体进行数字化营销。已立足国内，面向世界。